Питательные батончики бьют по продажам: могут ли они восстановиться?

от Мэтта Вейка

Насколько я помню, протеин и питательные батончики были горячим товаром. Эти удобные предметы летали с полок, и все больше и больше людей заходили в космос. Quest, Kind, RXBar, Atkins, Clif и другие подобные бренды выпускают питательные батончики с различными вкусами и профилями. То, что я только что прочитал в Интернете, и данные, которые я увидел, просто поразили меня, поскольку это не имеет смысла для меня, но, эй, цифры не нравятся.

Продажи питательных батончиков снижаются

Я читал статью Food Navigator USA о питательных батончиках и их росте (или их отсутствии), и эти цифры заставили меня сделать двойной удар. К началу 2020 года все перечисленные питательные батончики демонстрировали рост в течение февраля. Когда наступили март и апрель, автобус был перевернут в обратном направлении, и педаль газа была перекрыта.

В некоторых крупных брендах наблюдается снижение продаж, и некоторые названия должны вас удивить. Компания Quest Nutrition, которая была продана в 2019 году за 1 млрд долларов в течение двух месяцев, сократила свои продажи на 20% для своих питательных батончиков. Аткинс — еще один бар в списке, который снизился на 11%. Другими крупными тремя игроками, показанными в данных, были Clif, Kind и RXBar, которые продемонстрировали снижение продаж на 5,8%.

Из того, что упоминалось в статье, они объяснили большую часть снижения тем, где питательные батончики расположены в магазинах — проход для красоты и дополнения, который в наши дни не получает большого количества посетителей.

Почему данные о продажах и росте меня шокируют

Когда вы думаете о людях, потребляющих эти питательные батончики, это, как правило, люди, которые сосредоточены на улучшении своего здоровья, управлении своим весом и стремлении вести более активный образ жизни по сравнению с теми, кто сидит на диване всю ночь, наблюдая Netflix и думаю, что «гантели» это их дядя Барри. Что заставит этих людей изменить свое поведение?

Я могу говорить только за себя и некоторых моих близких друзей в отрасли, но наше поведение и выбор питания не менялись в течение всего времени пребывания дома. На самом деле, многие из нас предпочитают употреблять здоровые закуски в виде питательных батончиков, чтобы мы не могли совершать набеги на кладовую и захватывать чипсы, крендели с солью и другие нездоровые угощения.

Питательные батончики — это вопрос удобства. Если вам нужен быстрый и простой способ потребления белка, питательные батончики — отличный выбор. У Quest Nutrition одни из лучших баров на рынке, и из брендов, которые я упомянул, они получили самый большой хит из всех.

Стоит ли беспокоиться об этих брендах?

Я не Нострадамус, но то, что мы испытываем сейчас, подходит к концу, и падение, которое мы наблюдаем в экономике, обернется. Основная причина такого спада заключается в том, что люди не собираются работать, не зарабатывают деньги, которые были, когда были открыты предприятия, и более консервативны в своих финансах. Я не могу их винить, это имеет смысл.

Итак, я полагаю, что когда предприятия начнут открываться, спрос на эти бары снова увеличится, и падение, которое испытывают эти бренды, будет просто незначительным. Все эти упомянутые питательные батончики демонстрируют рост год от года, что говорит о том, что на самом деле не должно быть особой озабоченности тем, какими будут длительные эффекты.

Когда откроются спортивные залы, и люди будут тратить больше времени на прогулку и посещение продуктовых магазинов, продажи увеличатся. Прямо сейчас люди застряли, выполняя домашние тренировки, не путешествуют и хотят входить и выходить из продуктового магазина, как будто снежная буря вот-вот обрушится на их территорию, и им нужно спешить домой.

Не все борются на рынке баров

Я осматриваю свой офис или на своем столе, и у меня есть куча протеиновых и питательных батончиков, которые я приобрела во время домашнего заказа, а также некоторые образцы, которые многие из моих клиентов отправили мне, чтобы они попробовали и дать свой отзыв о. Мой план покупки питательных батончиков состоял в том, чтобы использовать их как полезные закуски между приемами пищи или поздно вечером, когда я жажду чего-то плохого. Я обнаружил, что мне пришлось отбить у моей жены и сына воровство моих баров.

Один из баров, пользующихся большим спросом в моем доме (а у меня просто так получилось), — это «Прямые бары». Это заставило меня задуматься о том, как работают эти питательные батончики, поэтому я обратился к Марку Лоблинеру, чтобы узнать, не захочет ли он поделиться со мной своими данными о продажах, и я, честно говоря, не ожидал, что он будет таким открытым. Он сказал мне, что продажи по-прежнему стабильны, несмотря на то, что все вокруг него проходят. Он связался со своей командой, чтобы узнать цифры, и поделился со мной данными, показав, что показатель Outright Bar вырос на 637%. Это ОГРОМНОЕ увеличение, учитывая, что других крупных игроков, таких как Quest Nutrition, бьют по ногам.

В целом, я не верю, что у нас есть основания для беспокойства или тревоги. Предполагая, что бренды этих питательных батончиков могут крепко висеть и в то же время держать их на подбородке и преодолеть шторм, продажи должны вернуться. До тех пор я буду сидеть здесь и есть мои «прямые батончики» и ждать, когда выпадут самые новые вкусы, чтобы я мог потратить все свои деньги на питательные батончики.